Eine Data Management Plattform (DMP) ist eine Technologie-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, zu speichern, zu organisieren und zu analysieren, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Eine DMP kann Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, einschließlich Website-Besuchern, sozialen Medien, mobilen Geräten und anderen digitalen Kanälen. Sie kann auch Daten von Drittanbietern wie Kunden- und Verbraucherdatenbanken oder öffentlichen Datenquellen integrieren. Die DMP nutzt dann Algorithmen, um diese Daten zu organisieren und zu analysieren, um wertvolle Einblicke in das Verhalten von Verbrauchern und Kunden zu gewinnen.
Ein wichtiger Aspekt von DMPs ist ihre Fähigkeit, Daten in Echtzeit zu sammeln, zu verarbeiten und anzuwenden. Die Analyse von Daten in Echtzeit ermöglicht es Unternehmen, schnellere und genauere Entscheidungen zu treffen und ihre Marketing- und Werbemaßnahmen effektiver zu gestalten. Eine DMP kann auch für das Targeting von Werbung oder personalisierten Inhalten genutzt werden, um die Effektivität von Marketingkampagnen zu verbessern.
Insgesamt hilft eine DMP Unternehmen dabei, ihre Daten effektiver zu nutzen, um ein besseres Verständnis für ihre Kunden zu gewinnen und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Eigene DMP oder DMP eines Drittanbieters?
Der Einsatz einer eigenen Data Management Plattform (DMP) bietet Unternehmen eine höhere Kontrolle über ihre Daten, mehr Flexibilität und Anpassungsmöglichkeiten, sowie eine bessere Integration mit internen Systemen. Hier sind einige der größten Vorteile einer eigenen DMP gegenüber einer von Drittanbietern:
- Kontrolle über Daten: Durch den Einsatz einer eigenen DMP hat ein Unternehmen volle Kontrolle über seine Daten und kann sicherstellen, dass die Daten sicher und gemäß den Datenschutzbestimmungen gespeichert und verwendet werden.
- Anpassbarkeit: Eine eigene DMP kann an die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens angepasst werden, wodurch die Möglichkeit besteht, maßgeschneiderte Lösungen für die Datenanalyse und das Datenmanagement zu entwickeln.
- Integration mit internen Systemen: Eine eigene DMP kann nahtlos in andere interne Systeme des Unternehmens integriert werden, wie z.B. CRM-Systeme oder Marketingautomatisierungstools.
- Kosteneffizienz: Eine eigene DMP kann auf lange Sicht kosteneffizienter sein als eine von Drittanbietern, da das Unternehmen nicht für die Nutzung der Plattform bezahlen muss und keine zusätzlichen Gebühren für die Datennutzung anfallen.
- Skalierbarkeit: Eine eigene DMP kann je nach Bedarf skalierbar sein und mit dem Unternehmen wachsen, während die von Drittanbietern oft begrenzt sind und möglicherweise zusätzliche Kosten für Upgrades und Skalierung anfallen.
Insgesamt bietet eine eigene DMP Unternehmen mehr Kontrolle, Anpassungsmöglichkeiten und Integrationsoptionen, was zu besseren Analyseergebnissen und einem höheren ROI führen kann.
Was sind relevante DMPs in Deutschland?
Es gibt viele Data Management Plattformen (DMP) auf dem Markt, aber hier sind einige der größten und relevantesten in Deutschland:
- Permutive
- TheAdex
- Oracle BlueKai
- Salesforce Audience Studio
- Adobe Audience Manager
- Lotame
- Tealium AudienceStream
Es ist wichtig zu beachten, dass jede DMP unterschiedliche Funktionen und Stärken hat, und es ist wichtig, eine Plattform zu wählen, die den spezifischen Anforderungen und Bedürfnissen eines Unternehmens entspricht.