Eine Supply Side Platform (SSP) ist eine Technologie-Plattform, die es Publishern ermöglicht, ihre Werbeinventar auf programmatische Weise an Werbetreibende zu verkaufen, während sie gleichzeitig eine maximale Rendite für ihre Inventare erzielen.
SSPs fungieren als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden. Sie bieten eine Plattform, über die Publisher ihre Werbeinventare auf programmatische Weise anbieten können. Anzeigen werden in Echtzeit auf den Plattformen von SSPs eingekauft und in einem Auktionsprozess an den Meistbietenden verkauft. SSPs helfen Verlagen dabei, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, indem sie ihre Inventare an eine Vielzahl von Werbetreibenden auf der Grundlage von Echtzeit-Preisangeboten verkaufen.
Was sind die Vorteile der Nutzung einer SSP als Publisher?
Die Nutzung einer Supply Side Plattform (SSP) als Publisher bietet eine Reihe von Vorteilen, darunter:
- Effizienzsteigerung: Die Verwaltung von Werbeanzeigeninventaren kann mit Hilfe einer SSP automatisiert werden, wodurch der Prozess effizienter und weniger zeitaufwändig wird. SSPs ermöglichen den Publishern, ihre Werbeinventare automatisch zu verwalten, Anzeigen zu priorisieren und auf diese Weise die bestmöglichen Preise für ihre Anzeigeninventare zu erzielen.
- Bessere Kontrolle über Anzeigeninventare: Mit Hilfe einer SSP können Publisher ihre Anzeigeninventare besser kontrollieren und optimieren. Verlage können beispielsweise ihre Inventare segmentieren, Prioritäten setzen und Preise festlegen, um die Einnahmen zu maximieren.
- Steigerung des Umsatzes: Durch die Nutzung einer SSP haben Publisher Zugang zu einer größeren Anzahl von Werbetreibenden, die auf ihre Werbeinventare bieten. Dadurch können Verlage eine höhere Nachfrage erzeugen und dadurch den Umsatz erhöhen.
- Verbesserte Transparenz: SSPs bieten eine höhere Transparenz und bessere Einblicke in den Verkaufsprozess. Publisher können detaillierte Berichte über ihre Werbeinventare erstellen, die Einblicke in die Leistung ihrer Inventare und die Preisgestaltung bieten.
- Risikominderung: SSPs können Publishern helfen, das Risiko von Anzeigenbetrug und Anzeigenblockierung zu minimieren, indem sie Qualitätskontrollen und Screening-Mechanismen einsetzen, um sicherzustellen, dass nur qualitativ hochwertige Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden.
Insgesamt kann die Nutzung einer SSP Publishern helfen, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, ihre Effizienz zu steigern und ihre Kontrolle über ihre Werbeinventare zu verbessern.
Was sind größten SSPs in Deutschland?
Die 5 größten Supply Side Plattformen in Deutschland waren (Stand: 2021):
- Google Ad Manager
- Xandr
- Magnite
- PubMatic
- Adform
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Rangliste der größten SSPs von verschiedenen Faktoren abhängt und sich im Laufe der Zeit ändern kann. Andere bekannte SSPs in Deutschland sind beispielsweise Smart AdServer (Equativ), OpenX, Yieldlab, und weitere.
